中国旅游报记者 李金枝
三明客家古礼“开福门”变身线上线下联动仪式狂欢、“过年去泉州甜一下”成为社交平台流行语、万份福州美酒与鱼丸文创免费派送……春节假期，福建聚焦“清新福建·闽式福年”主题，推出4300多场文旅消费活动和560多项文化惠民举措，吸引海内外游客“来清新福建 过闽式福年”。
据第三方测算，春节假期，福建累计接待游客4532.12万人次，游客旅游总花费397.61亿元，分别比2025年春节8天假期增长25.8%和28.9%，按可比口径（日均量）分别增长11.8%和14.5%。福建文旅交出了亮眼成绩单，实现了新春文旅经济“开门红”。
多元场景年味浓
三明广场的福门融合传统中式拱门元素、泰宁古城组织鱼子灯行进式表演、沙县东门古街开展“肩上游好戏”民俗踩街活动……春节假期，三明市以“开福门”为创意载体，推出近百个特色打卡点，将传统“开门纳福”习俗转化为可互动、可分享的社交体验。
三明市文化和旅游局党组书记杨永生说：“我们在线上发起‘来三明开福门’全民挑战活动，线下推荐特色‘福门’打卡点，并策划‘开福门’非遗活动，吸引广大游客走进三明体验迎新仪式。”
“福建将传统与现代、民俗与创新完美融合，有着一城一味的闽式烟火。”福建省文化和旅游厅副厅长肖长培表示，春节假期，福建推出“十大年味场景”，全域联动打造了100个“闽式生活”文旅消费场景。
春节假期，福州“马上有财上下杭”双杭妙会、厦门园博苑新春灯会、漳州土楼过大年等活动热闹非凡，尽显独树一帜的闽式烟火。据统计，莆田湄洲岛轮渡船票等春节假期里均提前售罄。福建省监测的4A级及以上旅游景区累计接待人次1428.08万，同比增长14.6%，均创历史新高。
在福州上下杭历史文化街区，以“马上有财”为主题的系列活动精彩上演。闽式大集荟萃八闽风物，“双杭寻梦·商帮贺年”新春主题活动复现旧时福州开市场景，让市民游客收获满满福气。“我们推出‘逛福市、品福艺、赏福景、接福运、享福游’五大体验，吸引广大市民游客沉浸式感受新春热闹氛围与闽都文化底蕴。”福州市上下杭保护开发有限公司副总经理池映月说。
为让游客沉浸式感受“清新福建”魅力，福建省文化和旅游厅还推出了100条新春旅游线路，涵盖“闽韵福年·非遗闹春”等主题，全景式铺展闽式生活场景。据统计，全省接待省外游客1396.83万人次，按可比口径同比增长12.9%，浙江、广东为主要省外客源地，长三角、京津冀地区客源辐射力持续增强；入境游客人次同比增长16.7%，入境游消费同比增长29.6%。
新潮玩法体验好
超百场沉浸式演艺轮番上演，近万套新春主题华服供游客“换装入戏”，15万张“刮刮乐”派送新年好运……春节假期，厦门屿见闽南主题景区推出“非遗闽南年·阖家乐团圆”新春系列活动，千灯齐升、白鹭女神凌空飞舞、百位NPC盛装亮相，打造了可触可感、可品可玩的新春盛宴。
“我们通过可品尝、可触摸、可穿戴、可聆听、可观赏的方式，呈现出全时段、全龄段的春节文旅新场景，让游客不再只是旁观者，而是成为非遗传承的‘参与者’，让非遗在生活烟火中绽放新光彩。”屿见闽南主题景区副总经理黄涛说。
“为一场演出赴一座城”正成为旅游新潮流。春节假期，福建将“周末戏相逢”、脱口秀、沉浸式演艺、无人机光影秀等元素注入传统节日，打造了活力四射的新春体验，让“闽式福年”变身为“潮流引力场”。据统计，春节假期，福建接待过夜游客人数、过夜游客旅游花费分别为1765.26万人次和307.17亿元，按可比口径分别增长15.5%和17.6%。
“周末戏相逢”公益演出春节假期推出“非遗戏韵·福马迎春”“百花贺岁·马年献艺”等主题专场。据统计，“周末戏相逢”在春节假期共演出71场，线下观演近17万人次，线上直播观演184.12万人次。
与此同时，“清新福建·共享非遗贺新春”2026年非遗迎新系列活动精彩纷呈，2026“骐骥驰刺桐·非遗绽芳华”泉州非遗街秀等非遗展演、非遗市集活动展现闽地年俗。春节假期，福建设立的90个民俗文化活动观测点共举办民俗踩街、非遗闹新春、非遗体验、文体赛事等民俗文化活动443场，参加人次近18万。
“春节假期，福州累计推出近千场文艺演出。”福州市文化和旅游局党组书记、局长陈昱介绍，创新推出的《三山旧梦》等沉浸式剧场演艺持续上演，海峡文化艺术中心新年音乐会、潮玩露营·新春音乐嘉年华、闽剧快闪、曲艺贺岁等也轮番登场。
泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家介绍：“春节假期，泉州聚焦‘满城非遗’‘闹热烟火’‘地道美食’等推出超千项文旅活动，邀约广大游客到泉州甜甜蜜蜜过大年。”
让利优惠服务暖
春节假期，福建全链条构建“闽式福年”保障体系，让利优惠与贴心服务诚意十足，让游客全程畅享有热度、有温度的新春假期。
福建省文化和旅游厅密集派送马年新春福利：联合携程平台推出“福见新春 山海同暖”专享福利，联合厦门航空推出“交换冬天”福建避寒游优惠，指导“清新福建”文旅惠民卡开展马年专属推广……
各地市“花式让利”也是诚意满满：泉州全市优惠让利超5亿元，并在机场、动车站等地免费派送百万颗“世遗巧克力”；三明全市20余家景区对属马游客、本地市民、航空旅客及旅居团队等推出门票减免优惠；“莆田文旅一卡通”旅游年卡汇集100多项文旅权益，并包含酒店、购物专属折扣；南平发布“马年加码”惠民政策，发放百万元消费补贴；龙岩推出文旅消费满减、景区门票优惠以及住宿餐饮折扣等。
陈昱介绍，春节假期，福州为市民游客准备了“三重好礼”，包括公交地铁免费坐、万份福州美酒与鱼丸文创免费送、发放千万元消费券，吸引广大游客“来福州 过福年”。
“宁德推出了一系列暖心服务保障措施。”宁德市文化和旅游局副局长黄陈耿介绍，市中心城区常规公交免费乘坐，多地增设免费临时停车区域，宁德还优化了景区导览、志愿服务等配套服务，全力保障游客出行安心、游玩顺心。
莆田市文化和旅游局党组书记、局长马骏介绍，春节假期，莆田统筹调配旅游客车、公交车、出租车及网约车1900辆，组织留岗服务网约车司机5000名，协调客运船舶17艘西安股票配资论坛，设立免费接驳专线32条，保障游客出行需求。同时，莆田还建立星级酒店、非星级大型酒店、民宿三类价格监测机制，依法从严查处违规行为，确保游客来得放心、玩得舒心。
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